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我们这代人,为什么突然就被消费降级了?

2018-09-07来源:广发基金

  最近有个词突然火了起来:消费降级。一篇名为《消费降级的十五个瞬间》的文章在朋友圈疯狂转发,触动了不少人的心弦:

  过去谈生意是在酒桌上,富丽堂皇的包间内。现在常把“几个亿”挂在嘴边的生意人只去咖啡馆,成交也罢,不成交也罢,不过30块的咖啡嘛,用信用卡积分还可以打折呢。

  当人们把极其宝贵的玩乐时间,都花费在排队买网红奶茶和肉松蛋糕的时候,这或许也说明他们已没钱去高级餐厅约会了,毕竟花20块钱就可以约会2小时,谁又不愿意呢?

  从华丽的欧式宫廷风,到低调奢华的华尔街精英风,再到人气日益高涨的北欧冷淡风,讲究朴素用色简约用料,其实只是千方百计地让面积狭小的居住空间看起来能大一些。

  ……

  吃着XX榨菜,喝着二锅头,购物拼XX,出门共享单车……很多人说,投资家们喊了很多年的消费升级,万万没想到一波操作后居然变成消费降级了。

  我们这代人,怎么突然就被消费降级了?我一边躺在沙发上看着电视,一边陷入了深深的沉思。

  1、消费真的是降级了吗?

  网上的一篇新闻报道披露了这样一组数据,与大家分享一下:

  根据文化和旅游部的数据,上半年国内旅游人数达到28.26亿人次,同比增长了11.4%。国内旅游收入2.45万亿元,增长12.5%。上半年,全国电影票房320.3亿元,观影人次达到9.01亿,分别增长17.8%和15.3%。全国居民人均体育健身活动、旅馆住宿支出分别增长了39.3%和37.8%。

  官方评论最后给出了这样的结论:与其说是消费降级,不如说是消费升级中的分级。

  所以,现在人们眼中的消费降级,只不过是改掉了原本铺张浪费的生活习惯,养成了新的生活观念。

  不是说有钱就要为所欲为,我有钱,我一个人吃饭就要点10个菜?我有钱,我去买东西就要专挑最贵的买?我有钱,原本花10块钱就能买到的东西,我就非要花100块买?

  这不是有钱,这是傻呀。

  我见过很多生活过得富裕的人们,他们也并不像我们想象的那样,出门戴着大金链子,吃饭只吃鲍鱼海参,喝水只喝法国进口40块钱一瓶的纯净水。

  相反,他们反而过得更精明,懂得如何消费,才能过上高性价比的幸福生活。谁也不想出国旅游的时候,都被人当成冤大头来坑。

  “花合理的价钱,买合适的商品,理性地消费,过更聪明的生活”,这并不是所谓的消费降级,而是“理性消费、环保消费”。

  这个结论,再合适不过。

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  2、追求性价比的人生,有错吗?

  然而让人无法理解的是,在很长一段时间里,性价比都是网友们群嘲的对象。

  朋友圈里面刷一刷,经常会看见这样的文章:

  《穷人才会追求性价比-高富帅追求的是最佳体验》、《你那么年轻,不要一味追求性价比》、《只追求性价比的人生,该有多无趣啊》、《你崇尚的性价比,迟早毁了你的人生》、《你值得拥有比“性价比”更好的人生》

  ……

  对于很多人来说,“性价比”这个词,似乎成为失败者的人生魔咒;反之,只有重质不重价,才是优越的,符合人生哲学的。

  但是讲真,追求性价比的人生,有错吗?

  小咪的故事,或许可以代表很多人的生活态度——

  小咪是一家外企的主管,丈夫大刘是企业区域负责人,两人加起来年薪近百万,典型的城市中产。他们完全可以像朋友圈里面的小资一样,烛光晚餐下午茶,高端party出境游。然而生活不仅仅是朋友圈里面看见的那样永远光鲜亮丽。更多时候,她也需要考虑晚饭去哪里买菜物美价廉,屯化妆品是不是找个海外代购会更划算,吃饭买单的时候也顺便看看信用卡有没有得打折。

  没必要多花的钱,为什么要花呢?小咪看着手中国外进口无公害高级农场种植的20块钱一个的包装精美的番茄,和另外一个货架上摆的一斤只要2块钱的番茄,毫不犹豫的选择了后者。不是因为穷,而是因为她真的觉得这钱没必要花,不就是一个番茄嘛……

  精打细算的小日子,让小咪更加享受到生活的乐趣。

  看电影免费停车优先;烛光晚餐先大众点评一下,避免不好吃还贼贵影响体验;每年的出境游早点订票,说不定不到一万就可以搞一场欧洲自由行,直接就省下来了半个包。就算是一场说走就走的旅行,也可以从中选择更具性价比的方案。小咪说,生活并不经常像奥利奥那样总是甜蜜的,挣钱不容易,花钱如流水。她不会为了所谓“高性价比”而去买那些其实自己并不那么需要的东西,但如果能够用实惠一点的价钱买到自己真正最想要的东西,她会很高兴。

  在我们身边,和小咪一样追求性价比的年轻一代越来越多,这或许像很多疯传的网文一样,是房价对消费的挤出效应以及中产焦虑,又或许是消费理念的一种进步。

  人们终于不再靠铺张浪费来证明自己的富有和强大了。

  “性价比”并不意味着委曲求全,降低自己的生活质量,在人们不断追求美好生活的今天,我们对品质消费依然充满渴望,对美好生活依然殷切渴求,但我们更想用自己的聪明才智,为自己的生活做一笔有性价比的“投资”。在过去,我们更看重用“牌子货”带来的那种自豪感,包我只用香奶奶的,护肤品只用鸭狮蓝带,买东西只去进口超市,运动用品只认对勾牌……

  而现在,大家更喜欢的是“给你们安利一个巨好用又不贵的东西!”天哪这个质量怎么这么好!天哪这零食也太好吃了吧!原来在这个app上买票这么划算啊,没想到安卓国产机拍照也是挺赞的嘛…… 我们更看重的,是消费所带来的喜悦与满足感。

  美好生活不一定非得是用高价堆砌起来的。相反,倡导高性价比的生活方式才更可触及。

  “性价比”从来就不是一个贬义词,它代表的是一种生活态度:消费成本可以降级,但生活品质依然在升级。

  3、投资中的性价比就是这五个字母…

  有人说,投资就是生活的缩影。

  正如美好生活不一定非得是用高价堆砌起来的,可见的投资收益也不应该是盲目地追求市场热点。无论是消费还是投资,我们都倡导高性价比的方式。

  那么,有没有一种方法,可以像平时我们用的app那样,去帮我们达成高性价比的投资呢?

  其实这种方法,早在上古时期就有了,这就是西方的经典策略——PB-ROE策略

  “PB”就是性价比中的“价”,反映了企业现在的估值即价格,在品质确认的情况下,价格自然是越低越好啦!而“ROE”就是性价比中的“性”,反映了企业的真实发展潜力和盈利水平,在价格一定的情况下,盈利自然是越高越好!

  所以,投资中的“性价比”,翻译成投资术语,就是“PB-ROE”呀!

  如果你也想来一场“有性价比”的投资,不妨考虑正在发行的广发估值优势混合(006136),它采用的正是PB-ROE策略,专注投资“物美价廉”的便宜好公司,追求性价比的你,又怎能错过呢?                                                                                                                                                    

(来源:微管家a)

  风险提示:本内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。基金管理人承诺以诚实信用、勤勉尽职的原则管理和运用基金资产,但不保证基金一定盈利,也不保证最低收益。投资人购买基金时应详细阅读基金的基金合同和招募说明书等法律文件,了解基金的具体情况。基金管理人管理的其他基金的业绩和其投资人员取得的过往业绩并不预示其未来表现,也不构成本基金业绩表现的保证。基金投资需谨慎。

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