广发基金

　　自年初至8月14日，A股市场环境偏暖，上证指数和沪深300指数年内涨幅分别为10.16%和14.84%。在此期间，公募基金为持有人带来了良好的回报。银河证券统计显示，截至8月14日，标准股票型基金（三级分类）年内平均回报达37.39%，偏股型基金（股票上下限为60%-95%）A类年内平均回报为40.15%。

　　经历近8个月的结构性行情后，未来A股是否依然有较好的投资机会？哪些行业或者赛道会有更好的超额收益？面对波动加大的市场，普通投资者该如何应对？围绕个人客户关心的热点话题，广发基金组织了“财富星荟萃·大咖风云汇”财富学院年中盛典活动。8月17日至20日，广发基金旗下3位基金经理——吴兴武、陈樱子、邱璟旻及宏观策略部总经理武幼辉将悉数登场，以直播形式为投资者分析当前市场及投资展望。

　　作为一家行业领先的资产管理机构，广发基金珍惜每一分投资和每一份信任，勤勉尽责地为基金持有人实现良好的投资回报，为客户提供有温度的财富管理服务。本周启动的年中盛典活动，是“财富学院”平台为客户提供的贴心投教服务，可以实现客户与基金经理的近距离沟通与交流。据悉，“广发基金财富学院”线上投教平台于2019年下半年推出，迄今不到一年时间，累计访问用户近50万人，访问人次近300万，向不同层面、不同需求、不同场景的用户提供全方位、有温度的理财服务。

　　深度服务持有人 陪伴客户实现财富进阶

　　投资者的知识水平千差万别，如果不能帮助他们理清需求和目标，难免出现申购一窝蜂、投资行为短期化等非理性的现象。对于基金管理公司来说，立足于持有人需求提供针对性的深入服务，方能获得基民选择长远相伴。

　　据了解，当前的基金持有人，以30-50岁年龄段为主，主要偏好配置货币型基金和偏股型基金，配置债券型基金比例较低。如果说基民对偏股型基金的青睐是来自几轮牛市的发展培养，对货币型基金的偏好是受“宝宝类”产品的深刻影响，那么毫无疑问，在我国公募投资者教育这片领域还有大片版图未及开拓。

　　为此，广发基金“财富学院”针对不同人生阶段、不同理财场景——如学生时代、初入职场、组建家庭、子女教育、养老退休等——设计出专题课程，以满足不同层次用户的理财学习需求为基础，着力引导用户通过科学的资产配置，从保守向稳健增值过渡，下一步则进阶到财富增长。

　　2019年9月，广发基金上线“财富学院”线上投教平台，目前已经积累了超过300期课程，涵盖直播、音视频、图文等多种形式。在年初疫情期间， “财富学院”专门推出《心桥之旅大讲堂》系列线上路演24场，单场最高观看人次达8万，为众多投资者提供了及时的专业理财服务。仅2020年不到8个月时间，广发基金“财富学院”就积累了超过百万次的课程访问量。

　　从线上到线下：易得、易学、易掌握

　　据了解，广发基金“财富学院”的投资者教育课程，涉及基金投资前中后的理念建设、知识科普、实操指导、市场分析等，也包括针对市场波动给投资人造成的心理影响，提供心理按摩。

　　在这个知识碎片化的时代，投资者教育难免遭受碎片化信息的冲击，很多时候长篇累牍的理论，在投资人心中还比不上小道消息和偏方秘闻受欢迎。要改变这一行业痛点，就必须从受众的特点出发，除了要做到课题多元化、场景化，课程形式也应配合扩展，除了常见的图文、音频、直播以外，还应把短视频、训练营、线下讲座等方式也包含进来。

　　据广发基金相关人士介绍，他们充分利用了公司内外部平台已有素材和资源，根据客户的需求，深入浅出地加工为专业实用的理财知识、新鲜有趣的热点资讯。从内容和形式来看，“财富学院”的课程形式多样，覆盖图文、音视频和实时直播，其中《投资锦囊》等科普图文专栏学习人次近25万，泛理财音频栏目《广发投资进化论》学习人次超22万，《心桥之旅大讲堂》、《闻经武略》等投研直播栏目已举办线上交流超过50场，观看直播人次超50万。

　　此外，“财富学院”还根据用户不同的理财场景持续策划专题课程，此前推出了亲子理财系列的《儿童财商启蒙课》。近期响应客户需求，推出了进阶行业分析短视频课程《行业观察室》，真正做到了把客户需求、客户现状和客户水平充分结合，为基金持有人提供有温度的理财服务。

　　第三方人士表示，所有的投资者教育都提倡理性投资，然而只有真正做到了从投资人需求出发的课程设计和样式编排，实现有温度的投资者教育，才能把教育者希望传达的健康的投资理念，真正送达投资人的心底。广发基金打造的“财富学院”线上投教平台，希望既能帮助投资者树立理性的投资观，也能更好地提升投资者的盈利体验。

　　免责声明：本文版权归原作者所有，内容仅代表作者个人观点，与广发基金基金管理有限公司无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本公司证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本公司不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。基金有风险，投资需谨慎。