广东辖区表彰2023年优秀投教活动及作品 广发基金获四项荣誉
2023-12-04来源：中国基金报
11月29日，广东证监局召开广东省辖区优秀投教活动及投教作品表彰大会暨投资者教育工作座谈会，广发基金获得四项表彰。
本届优秀投教活动及投教产品征集评选活动，由广东证监局指导广东证券期货业协会、广东上市公司协会、广东基金业协会等向市场征集，并组建评审委员会，对众多投教活动和投教产品进行评选。
经综合评定，广发基金出品的《基金客服的日常》《防非小剧场》获得优秀投教产品一等奖，《小红豆话养老金》获得优秀投教产品二等奖；2022年度广发基金“一司一省一高校”投资者教育系列活动，获得优秀投教活动二等奖。
座谈会上，广发基金从搭建线上投教基地、延展投教服务半径、打造差异化投教IP、开展特色投教活动、运营线上社区及社群等方面切入，分享了自身投教工作经验及心得体会。
扎实推进投教基地建设 投教服务精耕细作
作为大型资产管理公司，广发基金一直是投资者教育工作的积极参与者、重要实践者，始终秉持着“以投资者为中心，易懂实用与时俱进”的投教理念，致力于普及金融理财知识，引导投资者树立科学理性的投资观念。
2021年10月，广发基金正式设立一站式综合投教平台“广发基金投资者教育基地”（下称“投教基地”），为全链条投教输出建立起内容中心。经过持续耕耘，投教基地至今已累计上线投教作品超1900期，累计访问量超638万。
在投教服务方面，广发基金投教基地目前已构建起“投前、投中、投后”的多层次投教体系，持续推出定制化内容，满足不同人群学习需求；日常驻扎八大主流新媒体平台，差异化输出趣味音视频；策划丰富的线上活动，为投资者提供融学于趣的成长体验；积极联合主流平台，延展投教服务半径。
聚焦群体差异化需求 定制内容易懂实用
在广发基金投教团队看来，做投资者教育，一个重要的目标就是帮助投资者认识市场、认识风险，此外，也要洞察投资者真正的理财需求，引导人们做理性、清醒的投资。
今年以来，投教基地聚焦资本市场中全面注册制、个人养老金、“防非”、可持续投资等年度热点主题，推出形式多样的科普内容，帮助投资者提高对市场的认知与理解。例如，针对全面注册制，推出三段式创意短片《注册制！泰酷辣！》，解析注册制的优势亮点；围绕个人养老金，推出科普动画《想见“郝姬”不容易》，普及个人养老金基金基础知识；面对“防非”课题，推出微电影《猎物》，通过反转剧情揭示网络金融诈骗套路；聚焦可持续投资，推出漫画长图《点绿成金ESG》等详解ESG内涵与发展现状。
与此同时，考虑到不同投资群体在年龄、金融素养、投资经验等方面有所差异，投教基地亦积极开发定制化的投教内容与活动，“因人施策”提高投教成效。
面对青少年人群，投教基地积极推动投教纳入国民教育体系。在线上，开发轻量化课程《年轻人的理财第一课》；在线下，奔赴湛江市第二幼儿园、广州市番禺屏二村流动儿童社区，开展财商启蒙活动；联合华南理工大学、广东财经大学等高校内社团，开展养老、防非主题创作比赛；走进电子科技大学成都学院、广东海洋大学、岭南师范学院等多所院校，开展专题讲座及访谈活动。
针对中老年群体，投教团队着重分享防骗知识，普及投资误区。年初至今，走进湛江老干部大学与三四线城市社区，多次开设《防非理财知多少》专题讲座，并通过问答游戏、手工创作、民俗游园等互动，帮助中老年投资者掌握防骗技能。
面向职工人群，投教基地则针对个人与家庭的切实需求，定制专题理财讲座，走进深圳览众科技、武汉烽火科技、南方电网肇庆供电局、华南理工大学金融MBA等，深度分享基金投资、家庭资产配置、个人养老金等相关知识。
特色投教融学于趣 拓展形式常出常新
除了内容体系的更新完善，广发基金亦不断创新拓展投教形式，致力于开展融学于趣、寓教于乐的特色投教。
一方面，投教基地将结合差异化的投教IP，通过音频、视频、直播等多种形式输出专业知识，力求让投资者“看得懂、记得住、用得上”。例如，“广发基金小红豆”“基金客服小苏”IP，将知识传递融于趣味情景演绎中，《基金客服的日常》《小红豆话养老金》系列作品入选本次广东辖区评选优秀名单，《生活中的经济学》《小红豆聊财经》全网播放量超400万；小红书推出财女IP“财富管理达人安安”，分享财富打理心得，播种理财观念；B站紧贴“Z世代”偏好，塑造财经up主“知鑫学长”，科普社会与行业财经热点。
另一方面，持续策划特色活动，提升投资者学习兴趣与效率。今年以来，已策划188场线上活动。例如，经典赛事“红豆杯”模拟投资挑战赛、有奖答题活动“登山探索营”等。线下活动则采用“讲座+”的方式，在专业知识讲座外延伸相应的趣味实践，如创意集市、主题桌游、“世界咖啡”汇谈共创、团扇手工创作、非遗手工竹编船DIY等，吸引投资者参与。
广发基金投教团队负责人表示，未来将继续牢记普惠金融初心，内容上洞察投资者痛点，持续提供丰富、专业、长期的陪伴，形式上贴合各类投资者群体喜好，推出更多群众喜闻乐见的特色投教活动，助力公众提升金融素养，为经济社会高质量发展贡献力量。
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