广发“赢定投”品牌效应初显
2012-05-02来源：三秦都市报
除了长期业绩和明显基金经理之外，服务创新、品牌营销也越来越受到金融机构的重视。其中，广发基金重磅推出的“赢定投”品牌效应开始显现。在投资者教育方面，广发基金“赢定投”也开设基金课堂，利用漫画、电影、寓言等多种生动活泼的形式，深入浅出地讲述基金定投的原理、作用和优势，普及长期投资、价值投资的理念。业内人士表示，基金公司与投资者之间开展的多层次、多形式的互动交流，将大大增进投资者与基金公司的了解和信任，而将高度同质化的产品与服务实行差异化的“品牌营销”，也将开拓出个性化理财服务的新局面。
随着第71家基金公司引弓待发，越来越多的基金公司正筹备成立，而目前市场上基金数量更是超过1000余只。同质化的产品如何赢得投资者的认知？除了长期业绩和明显基金经理之外，服务创新、品牌营销也越来越受到金融机构的重视。其中，广发基金重磅推出的“赢定投”品牌效应开始显现。
据了解，自2005年起广发基金就联合工商银行，在业内率先开启了基金定投计划。经过7年的发展，广发基金定投客户已超过百万，定投方式也从最初的“定期定额”升级为智能定投，通过引入指数、周期、均线系统，“赢定投”在投资策略上精益求精，有效增强了定投高点少投、低点多投的功能。
为进一步增强“赢定投”品牌效应，广发基金2011年推出了“钱袋子+赢定投”组合投资方程式。“钱袋子”是广发基金精心打造的一个基金理财账户，其实质是购买广发货币基金，具有安全性较高、流动性较好和收益稳定的优点；“钱袋子+赢定投”意味着平时投资者可将闲置资金先放到广发钱袋子里，获得货币基金收益，在“赢定投”需要缴款时就可以自动从货币基金份额中扣款，并可享受定投申购费率4折优惠。
在投资者教育方面，广发基金“赢定投”也开设基金课堂，利用漫画、电影、寓言等多种生动活泼的形式，深入浅出地讲述基金定投的原理、作用和优势，普及长期投资、价值投资的理念。
业内人士表示，基金公司与投资者之间开展的多层次、多形式的互动交流，将大大增进投资者与基金公司的了解和信任，而将高度同质化的产品与服务实行差异化的“品牌营销”，也将开拓出个性化理财服务的新局面。广发基金“赢定投”从体验式营销出发，将定投技巧、实际案例与客户分享，有助于投资者从容借鉴以应对市场。
